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达芙妮“去加盟化”深陷关店潮 门店利润大降

永辉超市鲁谷店外租区看到,之前一直正常营业的达芙妮昨日大门紧闭,货架已经清空,这并不是达芙妮第一次在北京关店。对于 这个业绩连年下降的女鞋品牌来说,关店裁员、销售利润下滑这条路还没有看到终点,同时还伴随着与加盟商之间数年来的直营化博弈。达芙妮在北京的门店主要位于各大超市卖场外租区,商场和购物中心的独立专柜以及街边店并不多见。位于西五环的永辉超市鲁谷店外租区的达芙妮门店突然关闭,产 品被打包随意放置在店内,品牌LOGO也被摘下。今年初,位于北京南城正阳桥的一家达芙妮也悄然关店,这样的情况在全国其他城市也在同步发生,比北京更频繁。达芙妮公布的财务报告显示,在销售网点上,三季度关店29家,上半年关店总鸡西哪家医院治疗癫痫效果好数 为8家,三季度关店总数超过前两季度关店数量总和。截至前三季度,达芙妮已共计关店400家。 在同店销售增长率上,前两季度分别为-6.9%和 -7.7%,三季度情况继续恶化,降为-9.7%。达芙妮的业绩下滑202年便已显现,20-湖北专业癫痫病204年公司财报显示,同店增长率分别为2 %、9%、-0.4%、-3.4%。门店表现不佳直接影响到营收和利润。达芙妮 205年半年报显示,营业利润同比暴跌95.4%,从去年同期的2.4亿港元跌至00万港元,主要受到收入下滑的重大压力、零售业务的高固定成本结 构以及主要营运成本通胀压力的影响,营业利润率跌至仅%,而去年同期为5.7%。净利润也因此大减98.5%至250万港元,去年同期净利润为.7亿 港元。达芙妮称,将改善计划的重点放在提升销售、改善库存管理、开支控制和加强电子商务发展上。不过,从三季度公布的更多的关店数量和下滑更严重的同店销售数据看,达芙妮的改善计划实施得并不理想。除了面临国内消费需求萎缩以及购买率下降的外在问题,让达芙妮头疼的还有内部加盟商问题,0月的206春季订货会上,全国的加盟商上演了一场集体抗议活 动,随后,数十家来自全国各地的加盟商前往达芙妮在上海的本部“讨说法”。在加盟商们看来,乱收加盟费、用加盟商消化库存产品、直营店以陕西癫痫病专业的医院低于加盟店拿货价 卖货等方式,严重伤害了正常的商业经营,这些举动在加盟商看来是达芙妮公司企图“去加盟化”的手段。这已经不是达芙妮与加盟商之间的第一次对峙。截至6月底,达芙妮加盟店占比不足0%。在达芙妮初创时,加盟店的比例则约80%。一头是坚定的去加盟化,一头是遏制不住的业绩下滑,两头起火的达芙妮想要改善 并不乐观。