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奢侈品牌布局二三线城市 低调打折为业绩

Gucci近年在中国的动作频频,Gucci隶属世界第三大奢侈品集团PPR公司CEO弗朗索瓦·昂利·皮诺在接受媒体采访时曾表示:PPR旗下的品牌在中国的二三线城市以及西部地区表现出了强有力的增长势头,集团的下一步策略就是继续向西部扩张。在这一策略的指引下,Gucci除了在长沙、昆明等二三线城市开设新店外,还在广州和天津开设折扣店。LV在中国的开店新增店面大多分布于长沙、西安等二三线城市。周大福也宣称将于更多内陆的二线至四线城市拓展直营零售点网络。来自麦肯锡的一份调查显示,到205年,中国75%的富人将生活在二三线城市及一些非沿海城市。中国未来5年内愿意消费奢侈品的人会从4000万增至6000万人,主要集中在二三线城市。和大城市高额的生活成本相比,二三线城市居民花销更少,而在石油、电力、电信等行业工作的员工收入却是一线城市水准,他们也构成了二三线奢侈品消费的主力军。这一分析报告更坚定了奢侈品大牌们布局二三线城市的信心。人们之所以肯花高价钱去购买名牌服装和名牌产品,除了因为其独特的品牌价值外,还因为其代表着高质量、好品质。但是今年知名品牌频频涉“毒”,让不少消费者对名牌产品也望而生畏。某国际环保组织公布的一项调查结果显示,阿玛尼、CalvinKlein、李维斯、杰克琼斯、Zara、Espirit等知名品牌的服装含有危害人体内分泌与生殖系统的化学物质。据悉,该调查样本是来自全球29个国家购买到的20个品牌4件服装。其中有63%被测出含壬基酚聚氧乙烯醚(NPE);所有3件带有塑料溶胶印刷的样品则都含有邻苯二甲酸酯;两件Zara牛仔裤更检测到偶氮染料释放的芳香胺。而这些化学药品分别会对内分泌系统造成干扰、导致男士精子数量减少或女性不孕不育、甚至可能致癌。香奈儿5号香水也因为含有易导致过敏反应的“树苔”成分而陷入“禁售”风波。“含毒”事件对于消费者的信心依然造成了一定的打击。在南方日报消费周刊通过新浪官方微博发起的“阿玛尼、Zara等服装被爆含毒,对此你会?”的调查中,近六成的被调查者表示坚决不购买含毒服装品牌,还有7.6%的被调查者表示会“减少购买”。虽然奢侈品大牌们进入中国一直保持着高价位、高身段,但是出于业绩压力而不得不低调打折的情况时有发生。早在今年9月,部分奢侈品牌也加入了打折季的队伍,有些甚至提前近一个月时间吹响了折扣号角。不过与其他品牌大武汉医治癫痫病医院哪家的好?打“狂甩货”的标签不同,奢侈品只是低调的打折,没有挂出折扣标识,只有走进店内向店员咨询价格时,店员会告之部分商品有6~7折不等的折扣。进合肥哪里看癫痫病好入2月,在赴港购物热潮的带动下,越来越多的奢侈品也加入了打折大军,部分衣服鞋类的折扣可以去到7折婴儿得癫痫病的原因是什么呢左右。而不少品牌在香港和广州两地的折扣力度相当。以Coach为例,香港铜锣湾SOGO百货里部分款式是5-7折。而在太古汇的Coach专卖店的折扣幅度也在5-7折。有业内人士表示,如果特定的产品在当季销售不出去,只能沦落到outlet(奥特莱斯店),折扣会更低,因此不少奢侈品品牌选择在当季低调打折促销。