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优势不再 二线奢侈品牌Hugo Boss夹缝中求生

过去,奢侈品消费者反感对品牌商标过于张扬,转而偏好具备独特性、高品质、低调的奢侈品牌,正好拥有这些特性的二线奢侈品牌因此受到热捧。但是随着时间推移,消费者习惯发生变北京市中医院癫痫病专科化,二线奢侈品牌这种长处变成了消费者不看好的缺陷。加上奢侈品市场低迷,许多二线奢侈品牌不得不在一线品牌和轻奢的夹缝中求生。二线奢侈品牌的日子不好过二线奢侈品牌是指处在顶级奢侈品和轻奢之间的品牌,这些品牌的特点是历史不长但设计风格灵活多变、而价格与一线奢侈品牌相近。对于中国消费者来说,最典型的二线奢侈品牌当属雨果·博斯(Hugo Boss)。雨果·博斯过去颇受中国消费者的热捧,20年在华一度还实现了57%业绩增长。不过如今,Hugo Boss的日子似乎不太好过了。Hugo Boss集团发布截至205年9月30日的三季度财报显示,集团销售同比下降%至7.44亿欧元,净利润暴跌22.8%至8850万欧元。Hugo Boss集团三季度欧洲地区销售额增长4%,占比达60%。亚太地区和美洲地区的销售下滑严重。其中,中国市场销售由二季度6%的增幅转为负增长,跌幅达两位数。美国市场销售也由正转负,跌幅达到0%。同样是二线奢侈品牌,日子也不太好过的还有唐纳·卡兰(Donna Karan)。在七月份时,不郑州军海脑病医院贵吗仅创始人唐纳·卡兰宣布离任创意总监,品牌还将公司总部裁员70人。此外,DKI将关闭其位于纽约Manhasset、加州Costa Mesa、伦敦和拉斯维加斯的独立品牌门店。DKI发言人表示:“这些门店将在今年底至明年早春期间逐步关闭。”这一系列的主要原因是母公司LVMH一直缺乏对Donna Karan品牌投放资源,品牌发展缓慢,创始人Donna Karan也丧失了对品牌的信心。二线奢侈品牌优势不郑州好癫痫病医院再LuxHub今年发布的一份奢侈品消费报告显示,32% 的消费者会为了“看起来”很时尚而选择某些奢侈品牌。所有消费者都对时尚潮流很在意,希望得到适合自己年龄、身份和品位的“经典款”或是“当季必败”推荐。此外,调查还显示,中国消费者会特别看重品牌故事,热爱消费情怀中国消费者最容易被有历史有故事的奢侈品牌打动。奢侈品消费者的消费习惯已经发生改变,而作为二线奢侈品牌的Hugo Boss和Donna Karan已经失去了对这些消费者的吸引力:一方面和一线品牌相比,二线奢侈品牌品牌没有可以相比较的深厚的历史和文化底蕴,缺少消费者想要的“情怀”;另一方面和轻奢品牌相比,二线奢侈品牌品牌设计老化、定价偏高又对年轻消费群吸引力不足。在奢侈品市场低迷的今天,这些二线奢侈品牌比上不足比下有余,大都只能在一线奢侈品牌和轻奢品牌的夹缝中艰难生存。